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    負重前行,2021電影市場的辛酸與堅持

    2022-01-04 09:53發布

    幕后 | 導演制片


    ??深響原創 · 作者|李靜林



    2021年全國電影票房最終定格在了472.58億元。


    國產電影票房399.27億元,占總票房84.49%,共有10部影片票房突破10億,《長津湖》成中國影史票房新冠軍,全年總票房和銀幕總數繼續保持全球第一。



    雖然復蘇艱難,但今年電影市場仍然在惡劣的環境中制造出不少的驚喜。


    不斷刷新中國內地影史票房榜單的爆款接連出現,年初《你好,李煥英》收獲54.13億票房,11月,《長津湖》帶來更大驚喜,一舉登上歷史票房榜首。當然還有《唐人街探案3》,45.23億票房位列歷史票房第六名。三部影片為2021年貢獻了超過35%的票房收入。


    2021年,重要檔期的表現也普遍不錯。春節檔、清明檔、五一檔均打破歷史紀錄,國慶檔也位列歷史同期第二。大型檔期成為支撐電影大盤的中堅力量。


    在不確定性中,中國電影行業仍在努力尋找前進的方向。




    “家”與“國”成為爆款主題


    貫穿全年的獻禮片,是今年電影市場的最大支柱。


    其中,《長津湖》僅用時57天,就達到56.95億票房,超越《戰狼2》登頂國內票房榜首,也印證了網絡上的猜測:打敗吳京的果然還是吳京。



    歷史節點與社會氛圍的雙重加持,讓主旋律電影迎來了黃金時代。今年票房排在前十的影片中,有四部主旋律電影,除了《長津湖》外,還有《我和我的父輩》《怒火·重案》《中國醫生》。



    爆款的出現,是內外因共同作用的結果。


    過去,國營電影公司往往是主旋律電影制作大戶,但如今民營公司甚至新興互聯網公司也都開始參與到這類影片的制作中,讓主旋律作品的商業化、工業化能力得到提升。


    博納是這股主旋律浪潮中最活躍的參與者之一。今年博納主控電影只有兩部,是頭部電影公司中最少的。但《長津湖》票房超57億,《中國醫生》也收獲12.28億票房。據時代周報報道,《中國醫生》和《長津湖》的出品方收入至少合計25億元。此外,博納還以聯合制片的身份參與到《我和我的父輩》的制作中。



    電影故事結構與敘事方式方面,近年來上映的主旋律都逐步偏向成熟商業電影的框架。


    “我和我的系列三部曲”都是以小人物為視角,講述大時代的變遷;講述恢弘的“抗美援朝”戰爭的《長津湖》,也是用一個小連隊為切入點。不同于傳統主旋律片將重點都放在英雄或者領袖人物身上,如今從小人物入手的故事更具溫度。


    “小人物”的大勝,同樣也發生在春節檔爆款《你好,李煥英》身上。


    今年春節檔交出了一份78億票房的大盤成績,被稱為“史上最強春節檔”。從除夕到正月初六一周時間里,《唐人街探案3》收獲35.62億元,《你好,李煥英》票房為27.22億元,兩部影片為檔期貢獻了80%的收入。該檔期中豆瓣評分最高(7.8分)的《你好,李煥英》是典型的后程發力,最終累計票房達到54.13億元,并推動賈玲憑借著處女作成為中國票房最高的女導演。



    《你好,李煥英》的成功充分反映了時代背景下觀眾對電影主題的偏好?!赌愫?,李煥英》取材自賈玲的真實經歷,由小品改編而來,現實主義、家庭親情賺足了觀眾眼淚,使得這樣一部成本并不算高(3.8億)的新導演作品成為現象級影片。


    《送你一朵小紅花》《我的姐姐》也體現出同樣的主題特征,一個講述癌癥家庭的辛酸不易、一個深度探討“重男輕女”的話題。這兩部作品也都躋身年度票房前25位,《送你一朵小紅花》票房接近12億,《我的姐姐》也拿到了8.6億票房。


    一個是家,一個是國,這是時代下的爆款電影主題。




    以小博大,有勝有負


    不可否認,今年的爆款影片表現足夠出色。但合理的電影市場應該呈金字塔型,強勁、多元的中腰部影片要提供堅實的底座。但可惜,2021年電影行業的腰并不夠“硬”。


    非檔期遇冷,佳片稀少,能稱得上黑馬的作品更是屈指可數。


    《揚名立萬》在年關異軍突起,為“寒冷”的電影市場點了把火,同時也讓出品方萬合天宜體會了一次“揚名立萬”的感覺,票房超過了9億。導演劉循子墨曾對「深響」表示,最初只期待能不賠錢,如今顯然遠遠超過預期。



    典型的萬合天宜風格的無厘頭搞笑,加上密室中的探案劇情,讓觀眾很容易聯想到當下正火熱的劇本殺。盡管這部影片籌拍于2018年,導演甚至根本沒玩過劇本殺,但有意無意的巧合依然給《揚名立萬》起到助推作用。


    ??啃〕杀酒嬉u的光線傳媒,今年也有一部《你的婚禮》收獲了些許水花,在今年五一檔收獲7.89億票房。不過國慶檔《五個撲水的少年》雖然口碑不俗,但與《長津湖》撞在一起,最終只以6268.7萬票房慘淡收場。


    但是縱觀全年,光線傳媒雖未能貢獻爆款,但“低成本高回報”戰略下依然實現了穩定盈利,上半年公司凈利潤上漲2255%達到4.85億元,Q3凈利潤同比上漲 58.32%,在哀鴻遍野的電影行業中算是活得相當不錯了。


    倒是臨近年關,電影市場掀起了一陣“小高潮”,《誤殺2》以8.33億票房暫時領跑賀歲檔,不過相比起《誤殺1》口碑也存在下滑。




    好萊塢遭遇滑鐵盧,明星明導失靈


    好萊塢也在中國市場遭遇了滑鐵盧。


    今年到目前為止上映的進口片只有74部,不及2019年。從9月3日的《明日之戰》到10月22日的《沙丘》,內地影市經歷了一個長達7周的進口片空窗期。


    雖然漫威在海外市場依然是票房保障——12月17日在北美上映的《蜘蛛俠:英雄無歸》,北美的票房突破5億美元,全球票房累計超11億美元,打破了《長津湖》保持的本年度全球票房紀錄,但由于種種原因,漫威已連續兩年在內地市場掛零。今年,《黑寡婦》《尚氣與十環傳奇》《永恒族》三部新片接連被斃,無緣與中國觀眾見面。


    《蜘蛛俠:英雄無歸》在內地尚無確切的定檔消息。


    大片引進的少了,已上映的票房也不甚理想?!端俣扰c激情9》選在中國率先上映,比北美早了足足4周,但這依然難改票房和口碑的雙輸,豆瓣評分只有不及格的5.2分。在內地年度票房前25名中,只有四部進口片位列其中,票房最高的《速度與激情9》也只拿到13.92億,其余三部分別是《哥斯拉大戰金剛》《失控玩家》和《007:無暇赴死》。


    中國觀眾對好萊塢電影祛魅了。DMG娛樂集團前主席克里斯·芬頓代表北美影視從業者發出清醒認知——中國觀眾對于任何美國影視文化情緒都處于歷史最低點。


    好萊塢失靈,國產片走俏,據壹娛觀察報道,一些從事買斷片運營的從業人員表示:“買斷片能引起國內觀眾強共情的難度越來越大,公司已經開始將更多精力投入到國產內容之中?!?/strong>



    進口片遭遇滑鐵盧,今年動畫電影也表現平平。


    今年票房前25名的作品中,有《白蛇2:青蛇劫起》《熊出沒·狂野大陸》和《新神榜:哪吒重生》三部動畫電影,票房分別為5.8億、5.5億和4.5億。并沒能承接下票房超50億的《哪吒之魔童降世》所掀起的國產動畫電影熱潮。年末上映的高口碑動畫電影《雄獅少年》,卻陷入“瞇瞇眼”的輿論爭議之中,目前票房成績在1.5億左右,不及預期。



    而大制作、爛口碑的撲街電影并沒有隨著疫情的出現而消失。


    今年上映的《圖蘭朵》成為能夠與《阿修羅》《上海堡壘》齊名的爛片。若只看演職員表,很難想象這是一部豆瓣評分只有3.2分的電影。姜文、胡軍和蘇菲瑪索都在《圖蘭朵》中飾演了角色。離奇的故事、不倫不類的服化道湊成了一部“不知所云”的電影,該片首周票房達到1486萬,但最終累計票房只有1889萬。


    即便有明星壓陣,也無法拯救崩塌的口碑和票房。有豆瓣網友評價這是“胡軍和姜文的缺錢之作”。而該片的上映也的確有清庫存的嫌疑?!秷D蘭朵》2018年3月就開機,同年7月便殺青。2019年上海國際電影節時,《圖蘭朵》更名為《三色鐲·破迷重生》,當時主創還亮相開幕紅毯,但此后也沒能順利公映。


    連同此前的《上海堡壘》《阿修羅》,所謂的東方奇幻、巨星堆積的手段已然失效。講好一個故事,傳遞真實的情感,想要收獲好口碑,“偷懶”不得。



    除了詭異的《圖蘭朵》,今年反響平淡的大IP、大明星電影還有不少。


    《第一爐香》改編自張愛玲小說,豆瓣評分僅有5.2,票房不到6500萬;有鞏俐壓陣、婁燁導演的《蘭心大劇院》延期兩年終獲公映,排片少,票房慘淡;香港巨星梅艷芳的同名傳記電影情況稍好,但也只收獲1.13億票房。能達到及格線的只有12月3日上映的《古董局中局》,改編自作家馬伯庸的同名小說,票房達到4.29億。


    縱觀今年全年,電影行業依然在不確定的市場環境中蓄力待發。


    時代在變,用戶的審美取向也正在發生深刻的轉變。曾經的爆款公式、票房邏輯都都需要被重新審視。但歸根到底,電影作為一種影像藝術,講好故事、表達真善美的本質需求依然未變。處在恢復期的電影行業,需要更深入地洞察消費、市場的需求,用更優質的內容打動觀眾。


    注:文中所有數據,截至2021年12月31日下午六點。

     

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    來源:深響(ID:deep-echo)

    作者:李靜林

    頭圖來自:《長津湖》電影海報

    原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/JrhN39SyiJuWbtii9X7-oA

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