<nav id="wwsas"><nav id="wwsas"></nav></nav>
  • <nav id="wwsas"></nav>
  • <nav id="wwsas"><nav id="wwsas"></nav></nav>
    登錄享有權益
    積分兌換現金
    下載視頻源片
    工具免費使用
    視頻工具
    音頻工具
    圖片工具
    其他
    APP專屬功能
    邀請認證

    你尚未認證為創作人或影視公司,認證即可享有:

    60億了,但別讓春節檔成為一錘子買賣

    2022-02-09 09:36發布

    幕后 | 導演制片

    文 | 張穎

    剛過去的春節檔交出了7天60億(含服務費)的答卷,票房表現僅次于去年、位居歷年檔期第二,基本回到了疫情前2019年(59億)、2018年(57.7億)的水平。
    但與2018年1.45億、2019年1.32億的觀影人次相比,今年的1.14億已經是明顯的下滑,如果對比去年的1.6億,觀影人次的縮水近百分之三十,這也是即使票房成績還不錯、但行業無法為此慶祝的原因:觀眾在春節走進影院觀影的意愿正在持續下滑。
    不止于此,燈塔專業版顯示,今年春節檔的上座率只有29.7%,為有統計以來的歷史最低點(2020年春節期間影院關門,不計入統計),更為直觀的感受是,以往過年期間影院爆滿、買不到票、甚至要搬著小板凳坐在過道上看電影的盛況,在今年變成了,大年初一還有很多影廳只有零零星星個位數的觀眾。

    圖源:燈塔專業版
    變化并不是突然發生的。
    2013年大年初一《西游·降魔篇》上映,陸續刷新二十多項華語電影的票房紀錄,成為電影行業正式確立春節檔誕生的標志性事件。從此之后,春節檔的產能從不足10億一路上漲至2021年71億多(不含服務費)的高點,行業也一度對這個檔期信心滿滿:
    宣發玩法了然于心了,過年看電影也成了新年俗、是剛需了,所以哪怕片子潦草,哪怕付諸不菲的入場費,也要擠進春節檔蹭個紅利分一杯羹。
    過去幾年的春節檔,觀影人次和上座率也一直在下滑,影片供給和觀眾觀影需求的矛盾始終存在,檔期亂象、騷操作也時有發生,只不過因為還不錯的票房成績,危險因子都得到了掩蓋。
    而到了今年,恰好正式經歷了十個春節檔的電影市場,各項指標下滑,推翻著行業原本對這個檔期傲慢的理解與認知;每一年春節檔毒眸(ID:DomoreDumou)都在強調,重新審視這個看起來火熱的大檔期,如今,站在那些危險的信號面前,我們看待春節檔的方式,又到了必須、不得不發生變化的時刻。


    所有期待基本都落空

    先看數據,去年在檔期內,《唐人街探案3》以35.6億的票房排名第一,第二名《你好,李煥英》檔期票房27.3億,兩部影片總票房占比超過80%;今年春節檔冠軍影片是《長津湖之水門橋》,檔期內票房25.3億,亞軍《這個殺手不太冷靜》,拿到了13.9億,兩者加起來票房占比65%——也就是說,今年的冠軍影片的票房表現,不及去年的亞軍。
    強者《水門橋》沒有把檔期冠軍影片拉入30億俱樂部,表現不如映前行業預期得那般生猛,《這個殺手不太冷》作為小幅度逆襲的黑馬登場,也沒有呈現出去年《李煥英》票房一往無前的姿態——強者并沒有多強,逆襲得也不夠徹底,這算得上是行業期待的第一層落空。

    圖源:燈塔專業版
    其次,雖然2018、2019年春節檔票房在10億以上的片子都有3部,今年和去年都只有2部,但因為去年的頭部過于強勢,排名第三的《刺殺小說家》只有5億多的檔期票房,《熊出沒》《新神榜·哪吒重生》和《侍神令》票房則在2-3億左右,而今年的第三名《奇跡·笨小孩》和《熊出沒》《四?!窓n期票房分別為6.68億、5.62億和4.74億,中腰部影片整體表現比去年要好。
    但由于《奇跡》和《四?!吩谟城氨池摰钠谕痊F在的結果高出太多,加上影片的投資成本和為春節檔付出的高昂宣發費用,不足十億的檔期內票房,實在難以令人滿意,這是行業期待落空的第二層。
    如果回到觀影人次這一維度上,恐怕更難說今年的春節檔有真正的贏家了。不止是1.14億的總觀影人次較往年相比有大幅縮水,今年春節檔人均觀影數量也下降了:
    貓眼研究院發布的《2022年春節檔數據洞察報告》顯示,2022春節檔人均觀影1.16部,為2018年以來的最低值,“只看1部”的觀眾占比提升至86.3%,觀看兩部及以上的用戶占比加起來只有13.7%。是歷年的最低點。所以今年是只愿意為一部影片買單的觀眾多了,而選擇看多部影片的觀眾少了,春節檔影片對觀眾的吸引力減弱。

    圖源:貓眼研究院春節檔數據洞察

    檔期拉新能力也所有減弱。上述報告顯示,2022春節檔相比去年,低頻觀影用戶比例下降,中頻觀影用戶比例提升,也就是說,今年春節檔吸引的仍然主要是原本就有觀影習慣的用戶,對不怎么愿意去看電影的觀眾的拉動能力弱,這一點是違背春節檔邏輯的:往年的春節檔之所以能取得好的票房成績,是因為平時不愛看電影的人貢獻票房,挖掘新觀眾也是這個檔期區別于其他檔期的重要標志。
    而今年,春節檔對增量觀眾的吸引力減弱了,或者說,春節檔正在逐漸失去“不分年齡、地域、職業,過年期間統統看電影”的特質,這是行業期待落空的第三層。
    是我們原本的期待值太高了嗎?
    資本市場的表現或許是最直接的:以春節檔背后的上市公司為例,參投《四?!返墓溛幕?,在節前最后一個交易日(1月28日)的收盤價為33.69,春節檔后的首個交易日(2月7日)的收盤價是31.39,下滑了6.8%;萬達電影7日的收盤價為13.38,較上一個工作日的14.60也有所下跌,算下來總市值跌了27億多,同時期光線傳媒跌了約17.6億,而中國電影跌了約為15.68億,這三家一共跌了60億多,剛好跌沒了一個春節檔的票房。

    “大家都期待今年春節檔會比去年還好,按照這個來炒,結果表現低于預期,大跌也是正常的?!庇匈Y深從業者對毒眸說道。
    以往春節檔的亮眼表現,不斷拉高著行業對這個檔期的期待值,春節檔承擔的幾乎是電影市場背水一戰的使命,但今年,種種希望幾乎都落空了。


    觀眾為什么不看電影了?

    在分析為什么今年春節檔不盡如人意的時候,要不可回避地探討那個老生常談的問題:觀眾為什么不看電影了?
    在當下,這個問題已經不能單純地用一句“票價太貴”來總結了。
    過去幾年的春節檔電影票價一直在漲,2018年檔期內平均39.72元,比上一年漲了一塊多,2019年直接漲至44.66元,2021年在已經很貴的基礎上,繼續漲到了48.88元,四年的時間里電影票平均貴了10塊錢。觀眾對于過年看電影太貴了的吐槽一直存在,但今年這個聲音格外強烈,并不只是因為平均票價已經漲到52.77元、“貴得離譜”。
    以往的春節檔因為有口口相傳的好片子,會掩蓋或稀釋掉對票價吐槽的聲音——無論是為中國首部科幻大片《流浪地球》,為“唐探”積累的觀影意愿,還是為《李煥英》動人的情感力量買單,觀眾都找得到花大錢的理由,這些影片超強的話題傳播度,在聲勢上不弱于“票價太貴”,所以春節檔的觀影人次還能維持在一個相對穩定的數值上。

    去年《李煥英》豆瓣開分8.1,后續甚至漲至8.3,但如今評分已經落至7.7,2019年的《流浪地球》開分也在8之上,但現在也降到7.9,這說明,在春節看一部情感濃度高、能提供前所未有觀影體驗的電影,觀眾會在春節的氛圍下,給出高于理性維度的情感分,這是春節檔觀影的重要特點。
    而今年初一,新片豆瓣開分最高的是《狙擊手》7.7分,《奇跡》和《水門橋》分別為7.4和7.2,《這個殺手不太冷靜》6.9,《四?!分挥?.6分。沒有超8分的話題大片出現,又有口碑不佳的6分以下影片“拖后腿”,這兩點意味著,觀眾很難找到像往年那樣強烈的觀影理由。
    因此,當春節檔新片整體的口碑和話題熱度,并沒有達到可以掩飾高票價的程度,觀眾對電影票太貴的吐槽遮不住了,觀影人次怎能不斷崖式下滑?
    再加上,影片的類型供給里,幾乎沒有觀眾“從來沒見過”的國產片,也沒有以“哭”和“笑”打出圈的情緒強片,觀眾春節期間看個熱鬧的觀影訴求沒有得到滿足;票補年代,低價看電影培養起來的觀影行為是非常脆弱的,今年票補消失、票價上漲、影片沒有強大的吸引力,觀眾不看電影了是必然結果。


    高票價到底有多危險?

    回歸本質,看電影是一種消費行為,如果回到票補年代去拆解這個行為,9.9元、19.9元去看一場電影,即使片子再爛,觀眾也頂多說一句“浪費時間”,不會產生多大的逆反心理,那個時候大家對電影的寬容度與其為之付出的成本低成正比。
    但如今,觀眾花99元去買一張電影,心理預期也隨之拉高,畢竟它不止花錢、還要花上兩個小時的時間,看完又無法留下任何實質性的東西。在這種情況下,一旦觀影體驗稍有不佳,觀眾會立刻回歸消費者視角理性評判這一消費行為:我為什么要花這么多錢,看這么一部片子?
    所以我們才說,票價再這么漲下去,實在是太危險了。商品的價格,決定了它要為消費者提供的價值,而今年春節檔的整體質量和為觀眾提供的滿足程度,與這么高的票價無法匹配,長此以往,便會逐漸失去觀眾的信任。
    高票價的另一個危險在于,它加重了下游影院端的惡性循環。
    我們還是回到2013年春節檔正式誕生的年代考慮問題,《西游·降魔篇》上映前的2012年底,全國銀幕總量是14772塊,較前一年有超百分之六十的增長,所以當年春節檔總票房的同比大幅上漲,能夠將銀幕數量增長的價值充分體現,換言之,下游銀幕數量的擴大,是春節檔得以正式確立地位的基礎。
    但近十年的時間里,銀幕數量的成長速度遠遠超過了電影內容的供給和票房的增速。燈塔專業版顯示,2022年目前的銀幕數是73217塊,是2013年的近5倍。影城和銀幕數量在漲,但票房的增速卻逐年放緩。

    圖源:燈塔專業版

    在這個語境下考慮今年的春節檔,影院要想提高收益,可放映的影片數量只有那么多,影片質量又不是放映終端能左右的,所以只有票價漲了,才有機會維持住單廳、單塊銀幕的產出——票價高了,觀眾不看電影了,觀影人次下滑了,不多的觀影人次分配到單個影廳,上座率就會持續下滑——收益不好,又只能繼續漲價。影院難以逃開這一惡性循環。
    影院收益不佳,在一年之中的大多數工作日干的是賠本買賣,指望春節檔回血可以理解,但被忽視了的一點是,但在這幾年,受到影響的不只有下游,普通老百姓也就是電影觀眾的日子也不好過,票價上漲也是他們無法承受的,所以觀影意愿被票價吞噬在所難免。
    因此,高票價的危險之處并不在于傷害了觀眾,更在于,長此以往,整個電影行業都沒有真正的贏家。


    電影營銷是假把式嗎?

    今年春節檔新片宣傳的周期相比往年要短一些,營銷上可以整活兒的空間沒有那么大,但更明顯的一點是,春節檔的映前宣傳和發行都變得越來越“雞肋”了。
    2019年,預售本來和《飛馳人生》相差不多的《新喜劇之王》,初一上午口碑發酵,下午就開始掉隊,《瘋狂的外星人》的排片和票房優勢,在所有影片口碑發酵有了對比后也僅僅維持了一天;2021年,《唐探3》映前的強勢表現,也最終被靠口碑逆襲的《李煥英》超越;今年,預售票房排第二的《四?!泛拖肟粗笖蹬诺诙摹镀孥E》,都在上映后被《殺手》票房碾壓了——
    電影營銷在映前的意義,是拉高觀眾的期待值,從而決定預售和大年初一的排片占比,但這幾年的春節檔,映前營銷能決定的東西已經變少了,畢竟大年初一是全年單日觀影人次的頂峰,營銷玩得再好,也對抗不了單日兩三千萬人的口碑輸出。
    而如果營銷是錯配的,那無疑是雪上加霜,《四?!肪褪且粋€典型案例。燈塔專業版顯示,《四?!飞嫌城?個月內的物料發布里,關鍵詞幾乎是“能有多好笑”“高燃”“沈騰”“劉昊然”等,特輯、預告片和混剪向觀眾傳遞的,基本是影片的笑點、浪漫的感情線,對影片悲情的結局避而不談。

    圖源:燈塔專業版

    當然可以理解,春節檔營銷要調動觀眾的觀影意愿,很難在映前就打悲情牌,畢竟大過年的誰也不想去影院找郁悶,而這樣做的后果就是影片上映之后,觀眾看了才發現,《四?!凡⒉皇且徊坑卸嗪眯Φ碾娪?,甚至看完會感到沉重,與映前的期待完全不符,所以負面口碑立刻大規模擴散,最終導致影片現在票房還沒到5億的差勁表現。
    這樣的故事并不是第一次發生,在過去我們常提到的營銷與影片內容錯位的《地球最后的夜晚》等案例里已經有充分的體現,但在春節檔這樣一個成本極高的檔期里重蹈覆轍,對于影片成本回收的艱難程度和對主創團隊的傷害,都比普通檔期嚴重太多倍。

    當春節檔觀影唯一的決定因素是影片內容、質量本身,營銷玩法可以發揮的空間、起到的作用都會持續下降,不止于此,發行上,今年依然有影片大手筆地砸錢買排片,換在以往,還可以收割一波票房、拉高一點熱度,但在如今觀眾因價格而對影片質量愈發敏感的春節檔,這種行為的投入產出比實在太低,除了自欺欺人,也將再無他用。


    春節檔不是一錐子買賣

    節日過去,冷靜思考春節檔,之所以被賦予那么高的期待,除了過去幾年它在全年票房大盤里所占的比重太高、賺錢機會誘人之外,還有一個重要的原因:如果一年里,大小檔期都能打,工作日的票房也能維持在一個不錯的水平線上,大家也不至于把7天的春節檔當成一個定生死的東西。
    過去一年,像暑期檔等傳統意義上的大檔期,都出現了觀影人次的下滑,但個工作日大盤產出千萬的慘淡局面時常出現,非節日的觀影消費行為并沒有被完全重視起來,大家對冷檔期、非節假日的電影市場沒有太高的信心,就只能押寶春節檔了。
    而春節檔其實不該被賦予那么重的期待。
    毒眸曾寫過,在一個7天及以下的短檔期內,無論是春節檔期還是圣誕、五一檔期,影片票房分布都難以平均,尤其現在觀眾對口碑異常敏感,兩天甚至一天之后就會迅速分化定格,大部分觀眾只會選擇一兩部電影觀看,檔期內的票房前三名,基本都在60%甚至70%以上的占比,以為擠進去春節檔就能撈一筆再走,只存在于想象之中。
    反而是春節檔之后,很多故事才剛剛開始。去年春節檔期內《李煥英》的票房是27.3億,而影片的總票房是54億多,在春節之后的很多個工作日,依然能拿到2、3億左右的票房,并長尾地收獲著觀眾;當時在檔期內排名第七的《人潮洶涌》春節期間票房只有1億多,而影片的總票房有近8億,也就是說,春節檔之外,才是它真正的戰場。

    圖源:燈塔專業版

    昨天是節后的第一個工作日,單日票房5.1億,表現雖然不及去年和2019年同期,但相比那些普通的工作日,依然是很好的成績。幾部新片,《四?!吩诮裉?,單日票房跌到《喜羊羊》的后面,而像口碑不錯的《狙擊手》和《奇跡》離開了春節檔,也是有機會發揮長尾效應,去觸碰它們原本的票房目標、繼續屬于自己真正的票房故事。
    春節檔不是一錘子買賣,我們當然不能失去它,但過分依賴某一樣東西的后果,就是被它束縛住。今年的電影市場想要一個漂亮的成績,重場戲,還在后頭。


    聲明:轉載此文是出于傳遞更多信息之目的。若有來源標注錯誤或侵犯了您的合法權益,請作者持權屬證明與本網聯系,我們將及時更正、刪除,謝謝。

    來源:毒眸(ID:DomoreDumou)

    作者:張穎

    原文鏈接:https://mp.weixin.qq.com/s/wF4Mr9HP3xdzVV6cm7e4mw

    內容由作者原創,轉載請注明來源,附以原文鏈接

    http://www.thelmareyna.com/news/10617.html

    表情

    添加圖片

    發表評論

    全部評論

    分享編劇、導演干貨、行業熱點。
    推薦文章 更多+
    拍片計算器-拍片估價

    關注我們

    牛片網微信公眾號
    牛片網官方QQ群
    分享給其他人

    分享到微信朋友圈

    国产古代A级毛片,噜噜噜噜私人影院╟老湿,100000部未成禁止视频 视频
    <nav id="wwsas"><nav id="wwsas"></nav></nav>
  • <nav id="wwsas"></nav>
  • <nav id="wwsas"><nav id="wwsas"></nav></nav>