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    《隱入塵煙》出圈始末

    2022-09-14 10:35 發布

    幕后 | 行業資訊

    在眾多關于《隱入塵煙》的評價中,“奇跡”一詞被使用得最多,數據也記下了一切:9月7日,《隱入塵煙》票房破億。該影片最初的票房預測只有200萬元。


    該影片由李?,B執導,武仁林、海清主演,講述一對西北地區農村夫婦相知相守的故事,于7月8日公映,第一輪公映周期,細水長流獲得了約2000萬元票房。對于片方而言,已是超預期。但在后續尚未投入宣發的情況下,票房逆勢增長,單日票房上千萬元,遠超正常公映期單日最高票房的155萬元。


    這被看作是文藝片票房歷史上的罕見現象。在被證實是個毫無“預謀”、無法復制的案例后,外界剖析出了影片“強情感共鳴”的特點。這也致使電影人不得不回歸一句老話:好好打磨創作。


    2000萬票房已超預期


    今年2月,肖副球作為資深影迷觀看了《隱入塵煙》超前點映。他很喜歡這部影片,但當時也判斷,票房會很難。


    “第一時間反而會覺得農村題材是它的限制?!?/strong>肖副球是大象點映宣傳副總監,所在公司是一家專注于紀錄電影和文藝片的宣發公司,從過往宣發文藝片經驗判斷,《隱入塵煙》還是“老三樣”:第一,文藝片,鄉土題材;第二,沒有大明星;第三,沒有IP。


    7月8日,《隱入塵煙》公映。當天影院排片2.3%?!半娪半[入塵煙票房慘淡”最初還作為話題上過抖音文娛榜熱搜。


    文藝片拿到低排片不足為奇,但劉振飛發現了其中的不尋常。他是貓眼研究院數據分析師,《隱入塵煙》上映之初,良好的口碑就在影迷圈蔓延,劉振飛也由此開始關注它。在該影片上線第五天時,影片就顯示了不俗的走勢,票房表現屢屢超出預期,貓眼專業版在后續也持續上調對影片總票房的預測。


    上映第一天,貓眼電影對《隱入塵煙》的票房預測僅為188萬元,到了第二周周末就上調為1200萬元。劉振飛對比其他影片發現,《隱入塵煙》排片雖然低,但票房能在有限的排片下持續上漲,例如此前的熱門電影《人生大事》,前兩周票房高點出現在第二周,但《隱入塵煙》高點卻能延續到第三周才出現,“這很少見”,票房歷史上諸如此類的影片屈指可數。


    7月29日,《獨行月球》公映,電影市場大洗牌,《隱入塵煙》票房慢慢往下掉,排片降至0.3%??善狈繀s在頑強上漲?!爸灰晕⒔o它恢復多一點排片,它就往上漲,”劉振飛表示,《隱入塵煙》第一個月能在1%左右的排片率下,持續緩慢地增長,已經算是一部逆襲的好片子了。


    8月9日,正常的一個月公映周期結束,《隱入塵煙》票房約1800萬元,票房后勁數值(總票房除以首映日票房)為52倍。一般情況下,影片這一數值為10倍。


    經濟觀察網記者獲悉,該影片一開始只籌集到了小部分預算開機,但資金很快耗盡,后到北京尋求資金,碰壁了幾次后,最終獲得嘉映影業投資,才得以繼續拍攝。


    影片前期宣發預算不多,宣發方式上,也無特別之處。同文藝片常規宣發一樣,片方組織了觀影團現場觀影、影后交流,社交媒體進行了常規物料宣傳,并組織了如與宋方金、戴錦華等知名行業人士交流活動等。導演李?,B也賣力推銷。第一個月,影片僅在圈內口碑發酵,尚未真正出圈。


    二創“自來水”


    令片方沒想到的是,被動宣發來了。


    對于片方而言,第一輪2000萬票房已遠超預期,加上宣發預算本身就吃緊,不可能再做宣發。8月9日,也就是一個月院線公映期滿后,《隱入塵煙》上線流媒體。與此同時,影片密鑰延期到了9月12日。這在外界看來,是一個不合乎市場邏輯的操作。通常而言,院線電影會等到下映后再上線流媒體,這樣才不會影響到院線票房收入。


    而這恰恰是《隱入塵煙》逆襲的關鍵。


    劉振飛說,7月8日上映首日過后,片方在抖音的密集宣傳基本就結束了,文藝片營銷的預算有限,前期素材較少,由于抖音和愛奇藝簽訂了合作協議,抖音網友可以使用影片的全部片段。所以當《隱入塵煙》上線之后,素材全部釋出,網友可以選取任意一個自己喜歡的方向剪輯,整個傳播就釋放開了。


    貓眼研究院數據顯示,8月21日,《隱入塵煙》上映第45天,票房超過首日票房。這一天,《隱入塵煙》相關話題恰好登上抖音熱搜。隨后幾天,影片票房持續走高。


    “抖音有一句話,‘全劇不提苦字卻苦出天際,全劇不說愛卻愛入骨髓’,傳播了很久。上映之初,片方是沒有剪出來的,反而是網友自發創作剪出來后形成了很好的傳播?!眲⒄耧w說。


    從受眾畫像上看,《隱入塵煙》沒有特別定向的年齡層受眾。在上映之初,40歲以上的人群持續上漲,年輕受眾群體下降。但在短視頻平臺傳播之后,年輕受眾反倒又多了起來。


    短視頻平臺傳播后,該影片豆瓣評分從7.9分逆生長至8.5分,完全不同于以往影片高開低走的狀態,“聞所未聞”,肖副球說,前期影迷、影評人媒體人圈子的口碑基礎,是第二次現象級“自來水”口碑的核心,“關鍵還是你得拍成這樣子?!?/p>


    導演李?,B共拍攝過8部電影作品,此前最高票房為2018年的作品《路過未來》,254萬元。


    9月7日,《隱入塵煙》票房為1.02億元,排片占比為19.1%,遠超此前連續一個月不到2%的排片占比。


    文藝片當下


    電影上映50天左右,編劇宋方金發朋友圈說,“《隱入塵煙》票房今日逆襲,雖意料之外,亦情理之中。觀眾對優質電影的渴望一直都在?!?/p>


    眾多行業人士一致認為,強情感共鳴是影片制勝的關鍵。過往文藝片的問題普遍在于,給人感覺很“悶”、晦澀,導演個人表達過于強烈,顧及不到大眾情緒。


    肖副球解釋說,《隱入塵煙》雖被外界看作是文藝片,也就是區別迎合大眾的商業片,但實際講述了一個非常通俗的愛情故事,至少有很多在現實層面可供解讀的空間,真正做到了雅俗共賞,普通觀眾也能在里面共情。


    接近片方的一位行業人士也向經濟觀察網記者表示,之前的佳作《我不是藥神》,內容其實也不太商業。更偏寫實風格。只不過因為有話題,票房也不錯,給大家一個商業片的錯覺。它和《隱入塵煙》有一個共同特點:關照現實,特別容易走進人的內心。


    但文藝片眼前還有更大的煩惱。


    肖副球說,疫情這幾年,年輕導演如果還要去拍一般的文藝片,十有八九找不到投資。前期已經拍好了的項目,也可能被積壓,無法上大銀幕跟觀眾見面。即便上了影院,片方可能也不敢再拿出資金去支持宣傳發行。影片最終上線流媒體,還不是最差的情況,至少有版權收入,更多的常態在于,“壓根沒有流媒體買你,得自己去上傳到流媒體”。


    劉振飛發現,這兩年文藝片會在主創上努力,例如《蘭心大劇院》《氣·球》《柳浪聞鶯》等,加入較有名氣的導演、演員。觀眾映前選擇關注一部影片的主要原因不外乎三方面:主創、題材、故事。評分之前,文藝片作為劇情片,類型上并不占優勢,一旦后續電影口碑不佳,明星的加持在拉動第一天票房之后,就會失效?!澳阋谏虡I和藝術之間追求一個平衡,很難,尤其是做到《隱入塵煙》這樣,真的很難?!?/p>






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    END

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    本文來自微信公眾號:經濟觀察報 (ID:eeo-com-cn)

    作者:謝楚楚

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