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    北上二十年后,香港大導演為流媒體回巢

    2022-10-17 09:58 發布

    幕后 | 行業資訊

    本文來自微信公眾號:娛樂硬糖 (ID:yuleyingtang),作者:魏妮卡,編輯:李春暉


    北渡南歸,全是輪回。北上二十年后,香港大導演回巢似成趨勢。不過這一次召喚他們的,不是曾經擁有黃金時代的香港電影,而是通過流媒體走向世界的愿景。


    最近行內的大新聞來自久未露面的陳可辛。原本以為他去趟釜山電影節見一幫國外電影人,只是再尋常不過的沙龍社交。但實際上,他是在為自己的新公司運籌帷幄。


    陳可辛接受采訪時透露了自己的計劃。他成立了一個泛亞洲制作的新公司Changin’ Pictures,涉及韓國、泰國、日本及中國香港、中國臺灣三個國家及兩個國家地區的劇集項目。簽約了執導《靈媒》《天才槍手》等影片的新銳泰國導演,將與章子怡合作項目《醬園弄殺夫案》,與甄子丹合作項目《敗北之人,隱藏大師》(暫譯名)。


    簡而言之,陳可辛做的是流媒體內容供應商的生意。其制作的這些聚焦亞洲內容的項目,是想供應給受眾更廣泛、跨國家的流媒體平臺。而早在陳可辛之前,王晶、杜琪峰等香港導演就低調回港拍網劇、網大了,他們正是受邀于香港的兩家本土流媒體。


    時光匆匆,當年被熱烈討論的香港影人“北上”,至今已近二十年。2002年,內地院線市場化改革,一個充滿想象力的大市場對電影人張開懷抱。2003年,《內地與香港關于建立更緊密經貿關系的安排》(簡稱CEPA協議)出臺,與此同時,廣電總局頒布了關于合拍片的新規定。


    此后,香港導演大舉北上。從一度水土不服,到締造了香港導演拍主旋律大片的類型佳話。有人迎合創新,有人仍在懷舊。但對于觀眾來說,記憶里的港片縱然未死,也只剩下機械復制,再難重拾榮光。


    原以為,這批港導會終老內地。就和香港藝人一樣,拍不動電影還能上綜藝,上不了綜藝還能搞直播。沒想到事情又起了變化。


    當年,香港影視圈落寞于資金短缺、市場狹小?,F在,隨著各路資本對香港流媒體的布局,前一個問題似乎迎刃而解。同時,韓國的示范效應過于耀眼,海外市場再次召喚。曾經輝煌的港劇、港片,會再次偉大嗎?


    香港流媒體新舊資本接力


    吸引王晶、杜琪峰回去拍網劇、網大的,分別是流媒體MyTV SUPER和ViuTV。前者由長期占據港劇制霸權的電視臺TVB創辦,后者是香港首富李嘉誠次子李澤楷公司電訊盈科出資創立。


    ViuTV今年還喊出了取代TVB的口號,大有一副強勢攪動市場的鯰魚姿態。香港本土流媒體大戰一觸即發。TVB打出的王牌是找王晶來為MyTV SUPER拍《一舞傾城》,對外宣稱是Netflix大熱臺劇《華燈初上》的港版,5月傳出佛山開機路透。

    《華燈初上》


    ViuTV則主打國際化,流媒體服務覆蓋亞洲和中東16個國家,通過成立MakerVille深度綁定導演。


    MakerVille投資了杜琪峰的銀河映像,杜琪峰已官宣要合作系列電影。以前內地春節檔電影“??汀编嵄H穑ā段饔斡洝废盗校?,今年因為回港拍了獨立電影《智齒》在金像獎大放異彩,現在也被MakerVille納入麾下,合作電影《命案》。


    其實,在這兩家本土勢力大張旗鼓競爭之前,港娛大佬蕭定一就曾押注香港本土的流媒體。蕭定一掌握了楊受成旗下英皇系上市公司中國創意數碼(原名英皇娛樂)后,于2016年收購了英國有百年歷史的唱片品牌HMV,接著又斥資4,650萬港元收購香港流媒體平臺Anyplex,改名HMVOD進軍流媒體。

    HMVOD當時就喊出了本土文化、國際視野的口號,和Netflix、愛奇藝都有合作劇集。但愛奇藝和HMVOD合作完黃真真監制的港片《熱血姐妹團》后,就沒了后續。2018年末,中國創意數碼宣布,專注唱片零售的附屬公司HMV因不敵租金高企自愿清盤。


    2020年前,HMVOD在香港始終沒有達到預期的用戶增長,債務問題十分嚴重,曾被債券持有人申請清盤。2020年疫情后,HMVOD曾受益于“宅經濟”回光返照。最終,HMVOD母公司中國創意數碼還是在今年被蕭定一申請破產,并于國慶期間在港股停牌了。


    蕭定一的流媒體夢碎一地,但似乎并不影響新人入局?;蛟S正是因為HMVOD在疫情期間的增長,以及韓劇《魷魚游戲》通過Netflix火遍全球的現象,讓其他資本看到了香港流媒體的國際化可能。怪只能怪,蕭定一進軍流媒體太早,且接手的本就是債臺高筑的爛攤子。


    國外流媒體在港不搞原創,只做版權


    目前招募香港導演回去的,都是香港本土流媒體。像Netflix、Disney+、HBO GO等國外流媒體,還沒有官宣過制作香港自制劇。


    這就讓港劇與臺劇的處境完全不同。相當于臺劇是被國外流媒體看重、有戰略意義的存在。在中國臺灣制作的華語劇,是面向東南亞華語市場以及世界發行,而香港目前還沒有被安排進這個序列。


    從陳可辛采訪中,可以看出他的策略是想掌握制作內容的話語權,相當于做版權劇的生意——前期冒風險投注資金,制作完成了再賣版權給流媒體。眾所周知,內地劇集市場中,最初大公司也掌握著高價版權劇生意。但久而久之,長視頻平臺掌握話語權后,大大小小的公司幾乎都成了給平臺做定制劇、自制劇的“打工仔”。


    陳可辛雖然是最先成功的北上導演,有很多內地商業片戰績,從早前的《親愛的》《中國合伙人》到近期8億票房的《奪冠》。但和國外流媒體談生意,又是另一碼事了,一個最好的對照組就是臺劇。


    臺劇因為國外流媒體資本的入局,呈現復蘇的態勢,但付出的代價則是失去了主控權。


    目前,臺劇與國外流媒體的合作,主要采取的是原創自制劇和電視臺合制劇兩種方式。原創自制劇顧名思義,拍攝全程由國外流媒體監控。電視臺的合制劇則相對有創作空間,可能是電視臺這邊合作團隊拍好了,再通過提前談好的版權價格賣給Netflix等流媒體。


    也就是說,以個體制作公司方式拍劇,前期既沒有Netflix等流媒體資金,也沒有電視臺當靠山的,非常少。賈靜雯就是臺灣這邊第一個吃螃蟹的人,想要成為掌握話語權的制作人,結果卻虧損嚴重。


    據臺媒報道,賈靜雯砸下1.2億臺幣,約2700萬人民幣制作臺劇《媽,別鬧了!》。殺青后,卻一直和各家流媒體談不攏價格。Netflix只愿意以31萬人民幣一集的低價收購,總共10集約320萬人民幣,僅為制作成本的八分之一不到。


    最后,賈靜雯及臺灣制作方找到韓國CJ集團署名聯合制作,“鍍金”之后才抬高了Netflix收購價到190萬人民幣一集??偣?0集約2000萬人民幣,仍然虧損700萬。


    所以,即使在國內再有名的制作人,面臨國外流媒體都很難賣上價?!渡倌甑哪恪肪巹≡S月珍一直在尋求國外流媒體賣劇本,但至今沒有進一步的消息。而能迅速大展拳腳的制作公司,大多是有外資背景的。


    比如福斯負責華語原創內容的前高管嚴嘉念,創立的Sixty Percent Productions制作原創劇《臺灣犯罪故事》,找來好萊塢知名導演朗·霍華德公司Imagine Entertainment合作,順利地賣給了Disney+上線。


    從臺劇的情況看,香港影人們想走這條面對國外流媒體掌握話語權的制作路,殊為不易。


    流媒體能救香港影視嗎?


    以內地長視頻十多年的混戰經驗來看,資本為內容燒錢也是有盡頭的。


    連陳可辛自己都在采訪中承認,現在國外流媒體投資也變得謹慎了。香港現在才想趁著國外流媒體布局亞洲的東風復蘇影視,其實是有點晚了。但好在,亞洲地區對于Netflix等流媒體巨頭來說,仍然有著“低廉加工廠”的優勢。


    《魷魚游戲》第一季制作成本只有2140萬美元,卻帶來了9億美元的營收?!遏滛~游戲》第二季制作成本將翻倍,預估超過1億美元,主演李政宰的片酬也將超過4500萬人民幣。


    香港影人也不必強求能產出《魷魚游戲》這樣的爆款。畢竟同樣的題材,日本拍的《彌留之國的愛麗絲》就不如《魷魚游戲》反響熱烈。韓國影視之所以能逆襲美國市場,韓片、韓劇分別拿下奧斯卡、艾美獎,是因為它們的影視工業一直在依葫蘆畫瓢追趕美國工業的腳步,且韓國影視工業一直有著強烈的出海訴求。


    《魷魚游戲》的爆款效應是長期積累的結果,水滴石穿并一日之功。港劇想要達到這樣的效果,有很長一段路要走。


    Netflix在亞洲市場本來最先入局的是日本,但現在真正讓它嘗到甜頭的是韓國。Netflix在2015年進入日本市場后,制作了《火花》這類高口碑劇,但并沒產生任何熱度效應。后期Netflix側重動畫領域的投入,廣泛合作日本知名動畫人,比如和湯淺政明合作《惡魔人》,但至今沒有產出像《魷魚游戲》一樣火爆全球的IP。


    在《魷魚游戲》之前,Netflix就通過和JTBC合作《經常請吃飯的漂亮姐姐》,見識到韓流出海的能力。日韓最初都是傳統電視臺掌控著劇集行業,Netflix等流媒體通過與電視臺的合作逐步撬開日韓市場的大門。韓劇迅速交上了滿意答卷,但日劇的改變則比較慢。

    《全裸監督》


    Netflix在亞洲區大熱的日劇《全裸監督》主演山田孝之并沒有吃到紅利,反而還掉了不少日本傳統電視臺的資源,大尺度出演該劇女主的森山望智也沒能因此受益、拿到日本主流劇集資源。


    不過,因為海外流媒體有制作日劇的需求,越來越多的日本明星敢脫離事務所單干,不怕因此得罪與事務所交好的傳統電視臺而沒戲演。比如被東京國際電影節譽為日本四大銀幕繆斯女神之一的滿島光,與弟弟滿島真之介相繼離開事務所,一直在接拍流媒體的網劇。


    但不是哪個地區都能產生像韓劇一樣的效應。加之港劇不算在國外流媒體布局的自制劇范疇,歸巢的香港電影人要先想辦法跟流媒體巨頭搭上線、叫上價,才有機會思考港片、港劇走向世界的可能。



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    END

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    作者:魏妮卡

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