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    鴻星爾克“瘋狂下屬”走紅,“小崗同學”街頭沙發實驗爆火

    2022-10-21 09:27 發布

    幕后 | 行業資訊

    最近,一個年輕人帶著沙發行走街頭,邀請陌生人休息的視頻走紅網絡;鴻星爾克員工賬號“瘋狂下屬”“整頓職場”,再次引起人們對品牌的關注。

     

    在短視頻電商賽道,你無法預測下一個爆點是什么,但如果一定要總結規律,其中一點必然要和“人”掛鉤。

     

    從以專業運鏡技巧記錄農村生活的“張同學”、健身出圈的“劉畊宏”、到幽默與才華兼備的“董宇輝”,以及現在很火的“大嘴rapper”,無一不具備鮮明的個人特色。

     

    才華、能力、顏值、性格、人格魅力等,單一因素或者多個因素融合都可能構成一個富有記憶點的IP。

     

    賬號內容以“搞笑搭訕”為方向的“小崗同學”,以及敢和品牌“抬杠”的員工“瘋狂下屬”,為什么能引發大眾的關注?

     

    一、個人賬號:小崗同學的“社交牛逼癥”

    街頭沙發實驗,你會來坐嗎?

     

    10月9日,國慶節后的第二天,小剛同學在B站發布了一條名為《街頭沙發實驗,你會來坐嗎?》的視頻。

     

    視頻不長,1分46秒,拍攝的是小崗同學帶著一個亮黃色的沙發行走街頭,走走停停,和陌生人搭訕對話的場景。

     

    內容很簡單,記錄了形形色色的路人,在天橋、在公交站,拍下了黃昏和夜色,喊經過的大爺阿姨,還有年輕人,讓他們一起坐坐。

     

    “坐會兒我的沙發,急什么呢”

    “你就當做你家的客廳”

     

    ▲圖片來源:小崗同學視頻截圖

     

    這個視頻發出后,成為小崗同學近30天播放量最高的一條視頻,截止發稿,B站播放量超521萬,點贊68萬,評論數近2200條。

     

    ▲圖片來源:果集?飛瓜輕數

     

    同樣的,這條視頻在視頻號上的數據也很不錯,10萬+喜歡,也能看到一些朋友也“喜歡”了這個視頻。

     

    ▲圖片來源:果集?友望數據

     

    街頭沙發實驗引人注意,也折射出不同人的不同反應。很多人邊走邊看,尋思小伙子在做什么呢?很一些人感受到了他的自在和開心,一位阿姨說:“誒,看你還挺瀟灑的,寶貝兒”。

     

    他和其他人一起幫助老人,他和小朋友打招呼,小朋友很開心地回應他了,他也很開心。

     

    有的人看了很尷尬,有的人稱他為“社交牛逼癥”的天花板,大家觀點都不同。不過小崗同學也不急,在這個視頻里,他就一直在倡導著一個拍攝主旨:“不要著急”。

     

    “做人呢,最重要的就是開心咯,會出頭的,總不會一輩子倒霉,做人吶,30年河東,30年河西?!?/p>

     

    不管是B站還是視頻號的評論區,點贊TOP的觀點都表達了從小崗這個視頻中獲得正能量加持的肯定。

     

    ▲圖片來源:視頻號,B站

     

    為什么“小崗同學”會被關注?

     

    小崗同學的視頻充滿了“社?!钡挠職?,有人說,他是社交里的“超人”,勇者無敵,有人說,他在陌生人社交墻上鑿開了一個洞,可能洞很小,卻開始透進了一縷光。

     

    有的人認為社牛的搭訕挺讓人尷尬的,還有人在他的視頻中發現了可貴的人情味,樸實、真誠、信任。

     

    總而言之,正能量的內容,還是大眾的心頭愛。

     

    二、品牌賬號:鴻星爾克的“瘋狂下屬”

    最近,繼以國貨之光獲得野性消費的關注之后,鴻星爾克因00后“瘋狂下屬”再度意外走紅。

     

    9月16日,賬號“瘋狂下屬”在抖音發布了一條名為“我的同事上班都在干些什么”00后整頓職場 鴻星爾克 上班時間皮一下的視頻,拍到同事在上班時間搜索“哪個公司幸福指數最高”。

     ▲圖片來源:瘋狂下屬賬號

     

    這條視頻截止發稿,已經獲得超過135萬的點贊,將近15萬條評論。

     

    隨后,“瘋狂下屬”在被發現和辭退的邊緣瘋狂試探,拍攝了吐槽領導禮服丑、吐槽下班時間又開會、吐槽直播也沒啥厲害的多個主題的作品,均獲得了大量點贊。

     

    除此之外,瘋狂下屬的“瘋狂”還體現在:關注列表沒有鴻星爾克矩陣里的任何一個賬號,卻只有8個與勞動法、勞動仲裁等相關的賬號。

     

    ▲圖片來源:瘋狂下屬賬號

     

    不把官方放在眼里,00后整頓職場的意味明顯,成功獲得大量用戶、各大品牌官方號以及鴻星爾克各矩陣號的注意。

     

    鴻星爾克各矩陣號在瘋狂下屬評論區“氣得跳腳”,其它品牌號排隊挖人,齊齊畫大餅。

     

    ▲圖片來源:瘋狂下屬賬號

     

     

    普通用戶則化身偵探,你一言我一語,猜測瘋狂下屬的身高、性別和特點。

     

    ▲圖片來源:瘋狂下屬賬號

     

    鴻星爾克CEO也現身評論區,表示:“小伙子不錯,小小年紀有膽識。有空來我辦公室,給你泡茶喝”。

     

    不少網友認為,“瘋狂下屬”如果屬于品牌營銷行為,那也能堪稱本年度優秀營銷案例。

     

    1.貼合當下的職場熱門話題

     

    00后整頓職場的主題,契合了當下職場環境的變化特點。

     

    2.營造討論度

     

    “瘋狂下屬”究竟是個人號還是品牌營銷之下搭建的賬號?接下來的內容方向是什么?

     

    不管是普通用戶還是其它品牌,都很關注這個賬號的發展可能,當下,品牌營銷營造話題存在同質化的問題,不管是不是個人賬號,“瘋狂下屬”的案例本身就足夠引起品牌營銷人的思考。

     

    3.把控內容方向

     

    在更早之前,大部分品牌官方號大多走嚴謹風,品牌與用戶之間有著很強的距離感。如今,許多官方號逐漸變得活潑有趣,有了人設,增加了品牌的親民度。

     

    從“瘋狂下屬”目前的內容來看,視頻主要還是偏輕吐槽,而不是真批判,這樣的內容輕松能引起用戶討論的興趣。

     

    鴻星爾克作為國貨之光,有了被大家認可和支持的基礎,“瘋狂下屬”的出現讓用戶覺得品牌挺有趣的,也愿意參與到討論中,這就是正確而有效的營銷行為。

    結合以上兩個案例,“小崗同學”作為個人賬號出圈,“瘋狂下屬”作為品牌向的賬號走紅,他們的共性在于賬號都擁有鮮明的人設特點,有自己的態度。

     

    不論是個人號還是品牌號,想要從眾多賬號中脫穎而出,依舊需要的是特色。

     

    期待看到更多爆款賬號的破圈!



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    END

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    本文來自鳥哥筆記:飛瓜會

    原文鏈接:https://www.niaogebiji.com/article-480004-1.html


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